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2017年12月12日，以“红船启梦心游嘉兴”为主题的嘉兴旅游新的品牌发布会在上海举行。2017年12月12日，以“红船启梦心游嘉兴”为主题的嘉兴旅游新的品牌发布会在上海举行。发布会上，嘉兴旅游品牌LOGO“心游嘉兴”月对外公布。嘉兴市旅委还公布了2018年嘉兴旅游三大核心产品：不忘初心之旅、水乡走心之旅、滨海趣之旅，对嘉兴旅游产品展开全新演绎和塑造成，从“心”抵达。

据理解，“心游嘉兴”这个旅游新的品牌经过将近一年时间的筹划、设计完备。设计过程中，力图突破古镇、水乡、运河、南湖、粽子等嘉兴固有的形象，一直不忘初心、承传红船精神，打造出一个前所未有的超级符号，建构出有感动人心、独一无二的全域品牌。

新的LOGO以一艘简洁、时尚的红船，传送嘉兴这座城市最本知道文化基因，是水乡古桥的倒影，是江南屋檐的波滐、是大运河弯延的流过，是钱江潮Cyrix的大浪，堪称一张张幸福笑脸。它传送这座城市的一种温度和精神：儒雅、承传、诗意、创意、活力；代表着多元文化大气、勇于创新的态度，支撑着嘉兴未来的无限有可能。未来，嘉兴新的LOGO将被应用于到的还包括嘉兴新的LOGO的VI应用于系统、对外营销工具设计、旅游公共服务空间设计等的全域氛围营造中区，让游客从转入嘉兴到游玩完结离开了，全过程都可以感受到嘉兴全新旅游形象带给的全新视觉体验。

从全国来看，城市旅游品牌形象以超级符号形式展开呈现出并不多见。中国美院综合设计系主任、嘉兴旅游新的品牌设计评审组组组长、杭州城标最后改动者出朝晖教授指出，嘉兴能最后接纳这一超级符号可以显现出嘉兴创意、多元文化的胸怀和智慧。从旅游产业来说，这个超级符号解决问题了一些现实的问题。

市旅委主任张硕说道，嘉兴旅游资源气质禀赋差异度较为大，有“红古蓝绿银”五色旅游，如果用抽象传达很难顾及全部特色。大道至简，这样一个超级符号反而可以用变换的方式，把所有内容放进去。

超级符号不具备的变换性和无限延展性是它倍受注目的最重要因素。从LOGO公布前的受众调研来看，这个超级符号的接受度十分低。

张硕说道，你好“超级符号+”，不单在旅游形象和旅游产品宣传时可以用，任何展现出嘉兴形象的场合都可以把这个超级符号变换进来。张硕讲解称之为，嘉兴旅游新的品牌形象在设计时，较为侧重标志与红船之间的联系，也与众不同了当前红色旅游较慢发展的市场需求。在步入建党百年之际，如何充分发挥嘉兴红色旅游的优势，不断扩大与红色旅游地区合作，联合引发红色旅游的新高潮，将沦为嘉兴旅游新的品牌形象竖立的重中之重。而“红色+”，也终将沦为今后嘉兴旅游发展新思路。

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